Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.
Algunas caracteristicas distintivas son:
*Análisis de las bases ideológicas del marketing
*El concepto de orientación al mercado
*Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B)
*Examina los diferentes roles del consumidor
*Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing)
*Incorporación de casos latinoamericanos.
