El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella. Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital.Introducción ¿Qué encontrará en este libro? ¿A quién va dirigido este libro? 1. Poniendo contexto al contenido 2. Conociendo al contenido Contenidos según su creador Contenidos según su origen Contenidos según su género Contenidos según su formato Contenidos según su canal de distribución Contenidos según sus objetivos Contenidos según su destinatario Contenidos según su precio Contenidos según su duración Contenidos según su calidad 3. Recopilando contenidos Contenidos internos Cómo hacer un inventario de contenidos Documentación externa Cómo documentarse sin infoxicarse 4. Planeando una estrategia de contenidos ¿Qué se puede conseguir con los contenidos? Cómo conseguir diferentes objetivos ¿Para quién crear contenidos? Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia ¿Sobre qué han de tratar los contenidos? Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa ¿Cómo han de ser los contenidos? Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa ¿Dónde publicar contenidos? Cómo elegir el canal más adecuado para publicar ¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos? Cómo hacer un calendario editorial ¿Cómo presentar una estrategia de contenidos? 5. Redactando contenidos digitales Cómo escribir para Internet Técnicas de redacción periodística Técnicas de redacción publicitaria Técnicas de redacción hipertextual Redacción de páginas Web Productos y servicios Sobre nosotros Clientes, casos de éxito y testimoniales Página de contacto Landing pages Ayuda Redacción de newsletters Redacción de documentos Redacción audiovisual Infografías Vídeos Redacción en medios sociales Redacción para blogs Redacción para redes sociales Herramientas de redacción Cómo buscar la inspiración 6. Filtrando contenidos Cómo filtrar los contenidos más adecuados 7. Editando contenidos Cómo editar textos propios o ajenos Cómo hacer el último repaso antes de publicar 8. Publicando contenidos Cómo implementar una estrategia Cómo organizar internamente el trabajo con los contenidos 9. Reciclando contenido Reciclaje según el tamaño Reciclaje según el formato Reciclaje según la temporalidad 10. Optimizando y promocionando contenidos En buscadores: SEO Cómo optimizar contenidos para buscadores En medios sociales: SMO Cómo optimizar contenidos para medios sociales Publicidad y RRPP 11. Traducir y localizar contenidos 12. Midiendo los resultados de los contenidos Cómo medir el retorno de la inversión Epílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey? Glosario Indice alfabético
